不留退路！李卫国《绝对决心》定调，东方雨虹2026全力冲刺

“2026年，对东方雨虹，就是这样的时刻。要么是翻身，要么是翻船。”近日，东方雨虹董事长李卫国在内部发表文章——《绝对决心》，字字铿锵、句句千钧，为这家建筑建材龙头企业锚定了年度航向。文章中“绝对决心”的核心要义，并非空泛的精神感召，而是深深镌刻在企业近期市场深耕、产能突破、全球拓疆的每一步实践中。从下沉市场的一线调研到核心业务的产能爆发，从新赛道的加速布局到海外版图的持续扩容，东方雨虹正以多维协同的战略动作，将“要么翻身、要么翻船”的命题，转化为“使命必达”的实干路径，生动诠释着“绝对决心”的深层内涵。

一线调研锚定方向，零售下沉筑牢根基

李卫国在文章中强调，“今天，即便是卖出一卷卷材、售出一袋砂粉，都已成为需要倾尽全力的战斗”，这份对市场难度的清醒认知，并非凭空而来，而是源于他扎根一线的深度调研。2025年底至2026年初，岁末年初的关键节点，李卫国先后深入山东、河南等地进行一线市场调研，其足迹遍及建材市场、零售门店、县域乡镇。此次调研并非例行走访，而是带着“摸清真实需求、校准战略方向”的明确目标，与区域经销商、合伙人及一线销售人员深度座谈，细致探查零售渠道下沉的堵点难点，精准捕捉市场需求变化趋势，而这些一线洞察，也成为后续企业战略落地的重要依据。

李卫国在座谈中反复强调“必须坚决推动发展模式蜕变，彻底摆脱陈旧思维的束缚，做离钱最近的事情”，而这一要求，正是对东方雨虹既有“零售优先、合伙人优先”战略的深化践行与落地细化。在零售端，东方雨虹推出“虹人计划”，聚焦自媒体IP打造赋能合作伙伴精准引流，更通过“玩转乡镇”集市推广等活动深入基层市场，将品牌渗透力延伸至县域乡镇场景；同时创新布局服务商超店，为消费者提供“日用品采购、建材咨询、下单选购”的一站式体验，让建材产品走进更多百姓家。截至2025年上半年，东方雨虹渠道实现收入114.06亿元，占整体营收比重已达84.06%，零售业务表现尤为亮眼，收入达50.59亿元，占比升至37.28%，凸显其零售下沉战略的强大动能与显著成效。

核心业务再创新高，新赛道拓展增长空间

“攀登需要专注，但驱动我们持续向上的核心燃料，是毫无保留的决心。”李卫国在文章中的这一表述，精准契合了东方雨虹在核心业务领域的攻坚逻辑，而这一逻辑也在各项核心业务的产能突破中得到充分印证，为冲击2026年既定目标筑牢根基。在核心主业板块，东方雨虹多点开花、成果丰硕，防水卷材业务稳步前行，年发货量突破7亿平方米，持续领跑行业市场；砂浆粉料业务逆势突围，年总销量突破1200万吨，较2024年大幅增长50%，以迅猛增速稳居集团第二大业务板块；旗下核心子公司天鼎丰同样交出亮眼答卷，单日发货量突破443万平方米，刷新自身纪录，依托自主研发的“一步法”聚酯防粘针刺工艺等核心技术，形成强大产能协同效应，为防水主业发展提供坚实支撑。

在巩固核心主业优势同时，东方雨虹深刻践行“打破惯性思维与顽固壁垒”的要求，以“绝对决心”加速开拓新赛道，在功能涂料领域持续突破、拓展增长空间。产品布局上，防火涂料全新上市，通过合资控股模式快速完善产能布局，成功切入百亿级防火赛道，进一步丰富企业产品矩阵，依托原有防水业务客户基础实现低成本导入，形成“防水+防火”协同效应；防腐涂料领域同样取得重大突破，成功获得NORsok M501认证，标志着其防腐产品达到国际高端标准，可进一步拓展海外高端工业市场。与此同时，公司旗下虹嘉工业涂料年产5.8万吨高性能工业涂料及密封材料项目正式启动、进入投产冲刺阶段，投产后将重点聚焦高端装备制造、海洋工程等领域需求，为企业开辟全新增长点，为2026年目标达成注入多元新动能。

生态出海加速落地，双轮驱动突破周期

如果说国内市场的深耕是“守正”，筑牢企业基本盘，那么全球化布局就是东方雨虹践行“绝对决心”的“出奇”之举，是突破周期束缚的关键抓手。李卫国在文章中号召“任它东西南北风，我自向山行”，这份穿越周期的底气，正来自海外战略的持续深化。2025年末至2026年初，东方雨虹全球化动作频频、成果显著：成功跻身《2025全球建筑材料百家上市公司综合实力》榜单第53位，国际地位获权威认可；2025年上半年海外业务营收同比大幅增长42.16%，为“绝对决心”交出实打实的海外答卷。

此外，东方雨虹的出海之路，早已超越简单产品外销，迈入“本地化运营、生态出海”的高阶形态。近期，企业不仅与孟加拉AKSID达成战略合作，完善南亚市场布局，还在2025年10月全资收购智利Construmart S.A.，拟收购巴西Novakem公司60%股权，持续深耕拉美市场。产能布局上，马来西亚生产基地完成试生产，天鼎丰沙特工厂顺利投产，形成覆盖多区域的产能矩阵。此外，企业发布海外全新品牌“OYH”，实现从“产品出海”到“生态出海”的升级，目前已在全球18个国家建立本土化运营体系，产品辐射150多个国家和地区。

商业世界从无偶然的传奇，正如李卫国在《绝对决心》中所言，所有奇迹皆源于普通人以不死不休的决心躬身实干。2026年，东方雨虹的“翻身之战”已然开启，“绝对决心”便是其核心密码。从一线调研、零售深耕，到产能突破、新轨开拓，再到海外拓疆，东方雨虹的每一步，都在践行这份决心，构筑起完整的突围体系。未来，随着各项战略落地，这家建材龙头必将穿越周期、实现突围，以使命必达的实绩，书写中国企业的成长荣光。