高质量发展看中国丨十年“漆”迹：中国涂料如何焕彩世界舞台？

涂赢天下讯：2026年11月2日，中央广播电视总台经济之声播出《高质量发展看中国》特别节目。节目以 “十年 ‘ 漆’ 迹：中国涂料如何焕彩世界舞台？”为主题，深入三棵树总部，与企业高管展开一场关于品牌跃迁、科技创新与工业涂料国产替代的深度对话，共同探寻中国涂料企业从本土深耕到全球布局的发展密码。

让我们与经济之声一同解码三棵树的十年 "漆" 迹。

以下为节目节选：

2026年7月，在福建莆田的三棵树总部，三棵树好房子科技体验中心创下“最大的涂料展厅”吉尼斯世界纪录。同月，由上海交通大学牵头、三棵树等单位联合完成的“新一代航天器表面防护材料关键技术与应用”项目，荣获国家科技进步奖二等奖。

2002年，三棵树品牌在福建莆田成立。历经二十多年发展，三棵树完成了从“家居美学”到“工业脊梁”的品类跨越，从本土深耕到全球布局的市场跃迁，正是中国涂料企业冲破边界、向价值链上游攀登的生动缩影。

“我用三个方面来总结。”三棵树副总裁朱奇峰在接受采访时说，“品牌力的跃升、科技创新的突破和模式的升级。”

2016年，三棵树在行业内率先推出“健康⁺”企业新标准，从VOC、游离甲醛、苯系物、重金属、气味等核心健康指标入手优化升级，其环保指标领先于国际权威认证要求，被列为全球最严苛的健康涂料标准之一。同时，三棵树深度参与行业标准建设工作，累计主导或参与130余项国家、行业等各类标准制定，将自身严苛的健康理念融入行业规范。正是凭借对健康品质的坚持，朱奇峰表示，“三棵树现在已经成为老百姓健康涂料的首选品牌之一。”

品牌力跃升的背后是一项项技术创新的支撑。科技创新的底子则是研发投入。三棵树拥有科研人员近千名，组建了60多个技术创新团队，设有国家认定企业技术中心、博士后科研工作站、院士专家工作站及CNAS国家认可实验室等研发平台。2025年，三棵树成为“中国航天事业合作伙伴”，航天级技术正在向民用领域转化。

模式的升级更具战略意味。朱奇峰说：“我们从卖产品到卖标准，再进入卖服务。产品加标准加服务加数字化，这个模式跃升之后，更符合时代潮流。”三棵树以“马上住”服务为突破口，将涂料业务延伸至涵盖涂刷施工、全屋美缝、防水修缮等一站式焕新服务，并借助数字化工具打通全流程闭环。这一服务不仅将严苛的“健康⁺”标准贯穿于施工工艺，更依托数字化中台实现过程可视化、交付可追溯，让消费者获得的不仅是健康涂料，更是一整套可感知、可信任的家居焕新体验。

2025年，“好房子”首次写入政府工作报告，后又被纳入“十五五”规划，提出将有序推动安全舒适绿色智慧的“好房子”建设。与此同时，《城市更新“十五五”规划》明确，“十五五”（2026—2030年）期间，将‌新开工改造城镇老旧小区11.5万个‌，这是城市更新工作的重点任务之一。‌‌

“建材和涂料是‘好房子’建设过程中非常重要的安全底座，也是舒适的内核、绿色的外衣和智慧的载体。”三棵树马上住焕新事业部总经理王通虎在接受采访时说，“‘好房子’建设为三棵树提供了巨大的增长机会。我们的好产品、好品牌、好服务，一定会被更多消费者看见和选择。”

三棵树切入这一赛道的核心工具是“马上住”全屋焕新一站式服务，这项服务始于2016年，以“8小时净味住新家”为核心承诺。近期，三棵树发布了“马上住4.0”版本，该版本升级集中在三个方面：产品施工效能的提升、生态品类扩充、门店管理的数字化与智能化。

“我们在AI质检上做了进一步提升：依靠一套AI数字化系统，墙面的问题通过扫描就可以诊断出来，同时给出最佳的设计和交付结果。”王通虎介绍，三棵树还建立了师傅认证体系，“三分涂料七分工，师傅的手艺很关键。我们有自己的涂装学校，每年举办全国技能大赛，以赛促训。”

目前，三棵树马上住社区焕新门店已覆盖全国超过300个城市，提供全流程一站式焕新服务——从勘探、方案设计到施工、质保和售后，并形成可复制的标准化方案。“从目前服务的落地情况来看，消费者的满意度很高。”王通虎说。

除了家装等民用涂料，三棵树正在开辟“第二增长曲线”——工业涂料。

“工业涂料是目前我国民族涂料行业的短板，特别是高端工业涂料。”朱奇峰坦言，“工业涂料的应用很广，涵盖风电、电力管道、船舶、汽车、飞机、高铁乃至3C电子等，而随着我国新能源汽车产业的高速发展，汽车涂料也成为重要应用场景之一。”

一组数据揭示了汽车漆市场突破外资垄断的紧迫性：中国新能源汽车年产量已达1600万辆，充电桩超2000万个，但汽车漆超过八成的市场份额仍由外资品牌占据。朱奇峰表示：“三棵树有义务、有责任扛起民族汽车涂料的大旗，参与国产替代大潮。”三棵树已加速推进国产汽车漆的进口替代进程，突破“卡脖子”技术壁垒，凭借优质的产品性能与具有竞争力的本土化服务，为民族工业涂料的发展探索可行路径。

目前，三棵树已在安徽和福建建设两个生产基地，在莆田、安徽、上海设立三大研发实验室。2026年3月，三棵树与汽车零部件企业耀宁科技达成战略合作，聚焦乘用车车漆及配套核心产品。2026年4月，三棵树与东风汽车达成战略合作，以汽车漆、汽车胶、工业涂料等开展核心领域协作。

“我们会关注轻量化、高环保、长耐候、强防腐以及电池包防火等方面的需求，往水性、高固含和低碳材料方向发展，满足汽车产业的升级换代需求。”朱奇峰说。在工业涂料高端领域，三棵树的技术布局已延伸至航空航天、风电光伏、船舶等重点领域。

在深耕国内市场的同时，三棵树持续拓展渠道布局，稳步向海外市场延伸，将严苛的“健康+”标准与服务体系复制推广至更广阔的市场。

“国内民用涂料市占率提升是第一曲线，工业涂料是第二增长曲线，海外市场是未来增长空间。”朱奇峰介绍，三棵树的战略是“一体两翼”——一体是国内的民用涂料基本盘，两翼是工业涂料和海外市场。

目前，三棵树健康涂料和仿石涂料在海外已具备一定竞争力。2026年初，在沙特五大行业展上，三棵树仿石漆成为应对高温干燥环境的重要解决方案，广受关注；2026年4月，三棵树亮相广交会，以“更健康的中国漆”拓展海外版图；在中东，三棵树也在积极与阿联酋等国对接绿色建筑需求。

机遇很多，但挑战同样存在。“国外的标准和施工规范与国内不同，供应链本土化和文化融合也是挑战。”朱奇峰坦言，“三棵树的策略是‘国际化一定要本土化’——未来要从‘一国卖全球’变成‘多点卖全球’。”

从莆田到全球，从建筑涂料到工业涂料，从产品出海到体系出海，三棵树以“漆”绘就高质量发展路径：这不仅是一家企业的成长轨迹，更是中国涂料产业向上突围、向新而行的未来蓝图。