2020年以前，涂料行业的直播还从未被重视过，别说重视，甚至很多连尝试都没有。
2020年以前，涂料行业的直播还从未被重视过，别说重视，甚至很多连尝试都没有。
疫情让所有行业遭到了前所未有的严重创伤，涂料企业作为一个重度依赖线下的行业，自然也逃不过一劫。2020年3月逐渐“软”复工以后，涂料企业的线上直播似乎在一夜之间如春一般绽放在行业的每一个角落。
▲德国菲玛首开淘宝直播
无论企业规模大小，直播卖货、直播推广成为了复工后最能做也最想做一件事，因为这也许是在线下实体门店尚未全面复苏时，打开终端销售的一把钥匙。嘉宝莉、巴德士、美涂士、菲玛、伊思曼等企业纷纷开启了直播带货之旅。不管战绩如何，可以预见，纷纷试水直播模式将在一段时间内长期存在并不断加强力度。
各家企业展开的直播带货恰好避开了线下人群聚集的情况，用非常符合年轻一代消费习惯的方式，改变着涂料行业的现状。那么遭受疫情打击的涂料行业，面对不景气的市场，能否抓住直播的“救命稻草”？涂料企业如何才能迎来年后的第一波开门红。
▲ 美涂士湖南地区首次线上营销直播
不可否认的是，进入三月份以来，疫情得到了明显的好转，涂料市场也逐步开始复苏。虽说现在线上直播如火如荼。但是当下的“涂料直播齐上阵“更像是被涂料行业当作“应急之策”。实际上涂料行业的线上渠道转型发展之路一直在探索中 。即使涂料行业在互联网发展初期，也进驻了天猫、京东等主流电商平台，但是营业额并没有预期中的那么好。较之快消类，涂料行业的互联网之路落后了。
作为曾经以经销商作为营销主力的涂料行业，经营商的发展渠道多是以门店为扩张路径的。以线下门为主的消费场景，使得互联网之路走得略显缓慢。“直播+电商”是各行业喜闻乐见的玩法，但是作为十分重线下体验的行业，长期以来在线上进程的发展一直较为缓慢。突如其来的疫情让直播带货一夜之间成为涂料行业现阶段开辟消费需求的“制胜法宝”， 在涂料卖场、经销商门店暂停营业的情况下，涂料企业纷纷转战线上，通过直播蓄客实现需求转化。
小到个体商户、大到上市企业，直播平台从抖音到快手、从天猫到京东，各类直播大行其道，如何从上百家直播的战场中突围而出，而不成为一阵风的热度，那么涂料企业从现在开始就应该重视自身的战略定位和人才部署了。
涂料企业首先在战略定位上，要承认新零售的发展趋势，并且努力适应这个改变。线上线下双渠道发展，是和谐统一，缺一不可的。那么，非快消品的直播带货一定少不了立刻补上线下服务的短板。
再者就是人才部署，看着直播现场人很少，后台团队的强大才是直播成功的必要保障，如何拥有一套成熟的线上销售系统，可不是找找网红，发点红包这么简单就能解决的。年轻人不一定会喜欢从事涂料行业，但是，如果是新零售下的涂料行业，可能会聚集到更多年轻力量。
伴随着疫情的爆发，涂料企业逆境求生就需重视线上营销，把线上营销当做一件长期部署和发展的战略方向，才能真正实现绝地求生。
