这一涂料品牌用“专利”打市场，小心被打脸！

涂赢天下讯：家居要健康，涂料产业巨大红利下，更需要健康发展的环境。市面上频频出现“专利产品”宣传，咋一听倍感高端大气上档次，消费者在信息不对称的情况下“跳坑”成为常态。

为了彰显产品的科技含量，使用专利的名头做宣传，突出产品差异化，是品牌市场营销中常见的手法，其实在合法的状态下，这个倒真没毛病。但是，产品包装以及宣传和推广中对其“专利信息”标注不当，掉进“虚假宣传、假冒专利”的“蜜罐”里，很容易被打脸的。

申请中专利，有号无权不能宣传

就连一些知名企业都有过类似“黑天鹅”事件。2016年小米科技就曾经在小米官网宣传中有小米4C手机边缘触控已申请46项专利的“黑科技”等文字表述内容。经工商部门查实，小米科技尚未取得专利证书，只有专利申请号。使用未授予专利权的申请中专利做广告，已构成发布违法广告的违法行为。小米因此被处罚3万元。

聿东负氧离子涂料的“涉险”之路

近日，陕西市场出现一款在其网站标注为“独具黑科技专利技术”的涂料产品。在其网站宣传中称：聿东负氧离子涂料是聿东旗下的国家发明专利涂料产品。其所采用的“负氧离子纳米镀膜自生成技术”及“负氧离子远红外共振技术”，已申报国家发明专利。在乳胶漆技术体系中释放负离子和远红外线的技术方式是独特的(其他厂家大多采用重金属离子光触媒技术和矿物质辐射激发的原理–无机矿物质涂料)。生产成本大幅降低，施工工艺简单，负氧离子生成更加还原自然生态，可全天候释放负氧离子长达十年以上，可令空间内负氧离子含量稳定达到3000-15000个/cm3。

据了解，聿东新材料科技有限公司（以下简称聿东），2019年1月在深圳注册，其官网（http://www.easterial.cn/）显示主营业务包括节能环保健康内墙功能涂料的研发、生产和销售，目前研发中产品：无机地坪、清水混凝土、远红外散热涂层、防火涂层等。

通过国家专利查询显示，该公司持有人乔某申请专利的名称为“一种能产生负离子的远红外辐射材料及其制备方法”，申请日期为2019年8月9日，距今不到10个月，尚未获得专利权。一般情况下，从申请到获得专利权需要几年甚至更长时间，在这期间，利用专利申请号进行产品宣传误导消费，不仅是破坏市场公平竞争的行为，也涉嫌“违法广告”。

据聿东负氧离子涂料（中国）品牌运营中心网站（http://www.easterial.net.cn/）显示，由陕西众仁开泰实业有限公司负责聿东旗下“臻呼吸”“享健康”等全系列产品的品牌运营与市场推广、全国渠道招商、经销商与大客户管理、产品销售、售后服务等多个业务模块。

尽管申请号或许会成为真正有权利的专利号，在广告中出现的专利必须是实打实获得专利权的。提前放话，俗称吹牛，涉嫌虚假宣传并有被工商部门罚款的可能。

专利宣传如何合法使用

《专利标识标注办法》第五条 标注专利标识的，应当标明下述内容：

（一）采用中文标明专利权的类别，例如中国发明专利、中国实用新型专利、中国外观设计专利；

（二）国家知识产权局授予专利权的专利号。

除上述内容之外，可以附加其他文字、图形标记，但附加的文字、图形标记及其标注方式不得误导公众。

第六条 在依照专利方法直接获得的产品、该产品的包装或者该产品的说明书等材料上标注专利标识的，应当采用中文标明该产品系依照专利方法所获得的产品。

第七条 专利权被授予前在产品、该产品的包装或者该产品的说明书等材料上进行标注的，应当采用中文标明中国专利申请的类别、专利申请号，并标明“专利申请，尚未授权”字样。

《广告法》第十二条 广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。

专利标注不标准，广告宣传不明确，产品和包装对不上，都会陷入“假冒专利”或“虚假宣传”的坑，害人害己。可别忘了，这些行为，知识产权局和工商局都有处罚权利的。假冒专利能罚二十万，严重者要入刑；虚假宣传最高罚百万。

利用专利做宣传，可要做好风险防范，一行字值万金，可别因为疏忽大意而追悔莫及。