涂料企业出海机遇与挑战并存。
在经济全球化浪潮与国内市场竞争加剧的双重驱动下，涂料企业出海已成为突破增长瓶颈、提升国际竞争力的必由之路。数据显示，2024年我国涂料总产量同比下降1.60%至3534.1万吨，而出口量、额却逆势上扬，分别增长27.72%（33.48万吨）与18.65%（10.65亿美元），海外市场潜力可见一斑。
三大核心策略驱动出海突围
1. 精准锚定目标市场
不同区域市场需求差异显著：欧美等发达经济体注重环保与功能创新，对低VOC、抗菌、自清洁涂料需求旺盛；东南亚、非洲等新兴市场则聚焦基础建筑与装饰涂料，性价比成为核心考量。企业需深入研究当地经济、政策、消费习惯，精准定位目标客群。
2. 全维度本地化运营
生产本地化：通过海外建厂或合作生产，降低运输成本、规避贸易壁垒。例如展辰集团已在越南、泰国投产，并计划布局墨西哥、加纳，快速响应区域需求。
人才本地化：北新建材在非洲等地启用本土团队，借助其文化与市场洞察力提升运营效率。
营销本地化：从品牌包装到广告投放深度融入本土元素，增强消费者认同感。
3. 技术创新破局
面对全球趋严的环保标准，企业需加大研发投入。一方面，推动水性涂料、粉末涂料等绿色产品迭代；另一方面，针对海洋防腐、建筑隔热等细分场景开发功能性涂料，提升产品附加值。
标杆案例解码成功路径
东方雨虹：全球化布局+资本运作
2024年马来西亚基地投产，2025年通过收购香港企业深耕东南亚，并设立墨西哥子公司开拓北美。凭借“生产基地+市场并购”双轮驱动，构建起全球市场网络。
麦加芯彩：避开贸易壁垒，开拓新兴蓝海
面对美国关税壁垒，转向东南亚等新兴市场，2024年该区域营收激增超200%，并同步拓展光伏涂层等新赛道，实现全球化风险分散与业绩高增长。
涂料企业出海机遇与挑战并存。唯有以市场洞察为导向，以本地化运营为根基，以技术创新为引擎，方能在国际市场中抢占先机，实现可持续发展。
