仅两年，荷兰蔻帝一脚“油门”干到C位！

时下，随着人们追求不同个性表达的需求增加，空间艺术涂装在快速取代传统的单色涂装，因而艺术涂料也在个性时代中大放异彩，一路高歌猛进。据不完全统计，进入中国市场的进口艺术涂料品牌不下50家，其中以欧洲居多，毕竟欧洲是现代艺术涂料的发源地。然而，来自欧洲的艺术涂料就一定能在中国市场过关斩将吗？涂赢君并不这么认为。

中国消费者越来越年轻，消费习惯也越来越个性化。一个没搞懂市场特征的品牌，不管是进口的还是国产的，都不可能获得“上帝”的眷顾。而国内有上千家艺术涂料品牌，欲想在千军万马中脱颖而出更非易事。来自荷兰首都阿姆斯特丹的蔻帝集团进入中国市场仅两年，凭借超凡的产品和精准营销，持续发力市场，在艺术涂料领域以令人惊叹的速度“C位出道”。

蔻帝集团源于1978年，和很多欧洲古老的企业相比，略显年轻但更富有活力。凭借强大的产品研发实力，蔻帝集团目前已经覆盖全球56多个国家和地区，成为了大型涂料跨国集团。蔻帝集团2017年中旬正式进入中国市场以来，依托专业、成熟的中国运营团队，直接跳过所谓的“水土不服期”，以一次又一次的精彩亮相，完美向中国市场展现了优秀的产品实力和丰富的品牌内涵，以漂亮的成绩单获得业界认可。

当中国遇到荷兰“慢生活”是啥反应？

在荷兰这个自由的国度，生活离不开自行车。当你看到骑车的人，他或许是为了尝一份pinky的华夫冰淇淋，也可能是在赶去学校的路上，亦或是准备去探索中心广场的集市。悠闲、慢节奏的荷兰文化，一旦遇到中国5000年沉淀，将会发生什么化学反应呢？

2018年7月，荷兰蔻帝亮相上海绿博展，6个不同的迷你样板间，2018年新款产品，各类色卡，光与影交汇之中，犹如摆放在博物馆的艺术收藏画作，深受观众喜爱。

2019年3月，中国(北京)国际墙纸软装展北京举行。荷兰蔻帝具有品牌特色的设计令人眼前一亮，以“SLOW LIFE 慢生活”为展厅理念，将艺术、生活、技术、工艺等理念元素融合到一起，充分展示荷兰蔻帝品牌和产品的高端艺术文化。展厅设计还加入核心彩艺品牌STUDIO COLDEC——水滴logo设计，加上2019新品亮相、全自动调色机上线、全新专卖店形象V3.0发布，在展会现场吸引大批观展者驻足，成为展会上瞩目的焦点！

2019年3月，第六届中国建筑装饰设计艺术展暨“CBDA设计奖”在上海举行。数百位国内外顶级设计大师、艺术家、学者数千人出席了本次活动。作为一个高端墙面定制品牌，荷兰蔻帝通过与荷兰艺术家Jack Liemburg的合作，创造出具有艺术表现形式的个性化墙饰产品，从而为更多家庭提供个性化的墙面定制方案。此外，荷兰蔻帝还作为唯一墙面装饰材料的企业荣获“2018装饰行业设计师推荐品牌”。

2019年7月广州建博会上，荷兰蔻帝凭借独特的新设计、新体验、新创意吸引了众多远道而来的参观者。荷兰蔻帝将“慢生活”的设计理念再度升级强化，处处都传达着荷兰的文化理念——荷兰自行车、荷兰联赛足球队、荷兰足球宝贝形象、荷兰木鞋等，让人们能够切身感受到荷兰蔻帝所倡导的生活态度。

蔻帝集团全球总裁Mr.Bleize表示，这两年中国市场快速发展，集团对中国市场寄予厚望。如此看来，中国人对荷兰“慢生活”文化的接受度还是比较高的。

技术撑腰，底气十足

国外品牌受到中国消费市场青睐，除了“洋”品牌效应，领先的技术实力也是关键因素。蔻帝集团总部在阿姆斯特丹，花园式的环保工厂与近千平方的大型实验室令人惊叹。在40余年的发展历程中，蔻帝集团不断扩大工厂规模与实验室，立足于研发实力提升，把控与紧跟全球涂饰效果趋势，每年都有大量的新品研发并投入市场。

在产品线方面，蔻帝集团目前拥有五大产品线，分别为蔻帝彩艺系列、淘儿仕益智系列、淘儿仕墙面系列、淘儿仕木器系列及淘儿仕地坪系列，蔻帝集团还会根据中国消费者需求，并结合欧洲的墙面发展趋势，每年定期发布2-3款新品，不断丰富现有产品线。

记者注意到，蔻帝集团非常重视中国市场的需求，严格筛选测试投放市场的产品。经过与中国团队的多次沟通和市场走访，2019年陆续推出符合中国消费习惯与艺术审美的墙面艺术产品、艺术地坪等产品。蔻帝集团旨在一站式解决全屋涂装，依托集团强大技术实力，为消费者提供更多元的产品，满足大众审美与个性表达。

除此之外，蔻帝集团还有一项全球瞩目的成就，即风靡艺术涂料行业的艺术彩片生产技术，并已获得专项技术专利。作为艺术彩片的开创者，蔻帝集团还制定了COLDEC Flaketech®质量认证。此认证的质量标准现已被国际标准所采用，并运用于世界范围内的艺术彩片（Colourflakes）生产标准中，具有绝对的权威性，通过此认证的生产品牌商，蔻帝集团将会授予COLDEC Flaketech®质量证书。

由于进口艺术涂料备受消费市场青睐，短短时间内大量的进口艺术涂料品牌出现在中国市场。其中，不少“国外品牌”出于成本和便捷的考量，采用了委托国内工厂代工生产的方式，即常见的“挂洋头”卖涂料。不同于当前普遍做法，蔻帝集团为了保证产品的工艺与质量，坚持100%荷兰进口。集团总裁Mr.Bleize表示，将坚持每一罐中国市场销售的产品，必须由荷兰工厂生产并确保原装原罐进口，不仅要符合德国DIN和法国A+认证，也要符合中国的最严检验标准，确保中国消费者与世界其它地区享受的蔻帝产品品质是完全一样的。

同时，为了保障购买荷兰蔻帝产品的中国消费者权益，荷兰蔻帝郑重承诺，在荷兰蔻帝授权的专卖店内，凡发现销售的蔻帝产品非荷兰原装原罐进口，一经核实，荷兰蔻帝将赔付10万元。

新业态下演绎营销“爆”力美学

记者注意到，荷兰蔻帝在中国有一支完善专业的团队，截止目前经销商数量突破350个，装饰个案突破万个，荷兰蔻帝为何能在两年多时间内获得如此傲人的成绩？荷兰蔻帝中国团队通过新零售“引爆”市场的能力，是其不可或缺的要素。

2018年9月，荷兰蔻帝首次全球40套精品艺术样板房征集活动在中国开展，打破传统涂料的营销模式，使用定制版活动页面，让消费者线下与线上零距离互动，活动单日报名人数破百，火热人气势不可挡。

2019年6月，一年一度全民瞩目的618电商大战正在如火如荼地上演。作为涂料行业新零售的实践者，荷兰蔻帝于6月初率先打响618年中促销大战，线上线下多渠道火力全开，钜惠不停！伴随着消费升级时代的来临，以及新生代消费者的崛起，消费者了解产品信息的渠道也日益多样化，原先由门店所承载的让消费者了解产品信息的功能已逐步转化至线上完成，线上线下融合已成趋势。618活动线上线下联动，突破传统涂料营销模式，将线下门店和线上APP、电商商城等打通连接，为消费者带来“产品+、服务+、互动+”的全方位体验，成为行业新零售模式标杆。除此之外，荷兰蔻帝拥有完善的媒体矩阵，开通各个渠道今日头条，抖音，小红书，好好住等平台进行线上营销推广，与多家知名媒体保持合作，提升品牌的曝光度。

S+尊享倍增模式驱动一线战斗力

随着艺术墙饰市场的扩大，荷兰蔻帝凭借着品牌优势，也得到了众多经销商的信任，截至目前荷兰蔻帝经销商数量越来越多、规模越来越大，而同时荷兰蔻帝也面临着如何有效管理、帮扶经销商的重要问题。

面对这一重要课题，荷兰蔻帝在2019所推出的S+尊享倍增模式正是以经销商为基础，努力培养优质的经销商队伍，目前S+模式已基本完成培训的第一阶段任务，接下来荷兰蔻帝将开启第二阶段——S+ Plus升级模式，提出S+尊享扶持运营系统，为经销商提供的支持与保障，免除后顾之忧，让经销商获得长时间的盈利能力。

荷兰蔻帝S+尊享倍增模式——江苏站▲

荷兰蔻帝S+尊享倍增模式——江西站▲

荷兰蔻帝S+尊享倍增模式——四川站▲

据记者了解，S+尊享倍增模式提出以来，就陆续在四川、湖南、浙江、江苏、江西、湖北、山东等地陆续开展了不同规模的培训大会，截止目前，荷兰蔻帝S+尊享倍增模式已覆盖了200+专卖店、1500+学员，以定制化培训课程，提升其专业技能，使他们能够掌握在激烈市场环境下的生存之道。在近期开展各大联动活动中，各个专卖店以“S+尊享倍增模式”为绝佳的战斗武器，成功创下历史新高的成绩，其中岳阳战队订单完成率高达216%，南昌创造出12天签单147单的奇迹，见证了S+尊享倍增模式所带来的强大实力。

中国艺术涂料市场正以惊人的速度发展，涌现出一大批风格各异的企业和品牌，在不同理念下，不管是品牌文化、产品技术还是营销策略，均呈现出百花齐发、百家争鸣的状态。虽然这两年荷兰蔻帝表现不俗，一脚“油门”干到了C位，但不代表这是一条人人可走的成功途径。艺术涂料的道路还很长，在大浪淘沙的市场规律下，优胜劣汰的结果将会逐渐显现，坚持自我价值体现，坚持初心不变，相信每个企业和品牌都有公平的机会占据“C位”。