德国菲玛携手红星美凯龙 强强合作开启品牌战略新布局

德国菲玛将开启新一轮“深海之战”，旨在布局一线市场份额。

4月21日，涂赢天下从德国菲玛官方获悉，德国菲玛市场部总监周芙蓉与红星美凯龙企业代表韩晖已签署战略合作框架协议，达成A类战盟合作，双方将实现资源共享。德国菲玛凭借在中国涂料行业品牌、渠道和品质的优势，结合红星美凯龙的优质商业资源和运营经验，开启品牌战略新布局。

涂赢天下认为，德国菲玛及其极具特色的产品优先进驻红星美凯龙全国商场内开店及销售，红星美凯龙将利用其行业地位及资源优势德国菲玛提供专享服务。通过合作，双方将有效发挥协同效应，不断提升双方的品牌价值及品牌影响力，有利于双方的长期业务发展，实现互利共赢，达到大牌合作，1+1＞2的效益。

2014年进入中国市场的德国菲玛专注于装饰涂料及配套产品（EIFS）的研发、生产业务，凭借先进的生产工艺，源于大自然的创意灵感，拥有专属的施工团队，“100%德国进口”、“安全环保等级高”、“装饰效果丰富”、“物理性能优越”的特色产品和服务深受客户青睐。

截至目前，德国菲玛拥有进口艺术涂料、进口乳胶漆、进口水性木器漆等矩阵系列产品，全国终端门店高达1100+，签约商家1200+，数量还在持续增加中。

据介绍，红星美凯龙是中国家居流通行业第一品牌，主营业务是家居装饰及家具商场的经营、管理和专业咨询服务。截止2019年年底，红星美凯龙在全国范围内开设家居商场337家，覆盖212个大中城市，是国内经营面积最大、商场数量最多、地理覆盖面积最广的家居装饰及家具商场运营商。

此番合作，德国菲玛不仅将依托红星美凯龙商场、城市综合体、购物中心等迅速布局，推动自身在全国市场上的快速发展，进一步扩大品牌影响力。也是德国菲玛对于市场发展趋势的一种判断与态度，将商品营销渠道简单增加向渠道价值贡献转变。

全国范围内菲玛所在红星美凯龙商场LED屏即将投放菲玛广告

同时，通过本次合作，红星美凯龙将为德国菲玛提供品牌专享的定制化服务，包括大数据系统专业咨询服务，云线上的合作，全国卖场门店开放，联合营销活动，运营监督，销售帮扶以及红星美凯龙整体流量的导入。

“未来通过项目的深入合作，或将有助于促进品牌战略目标的实现，能够提升品牌业务销售收入，对未来业绩产生积极影响。德国菲玛将利用红星美凯龙的优质商业资源，加快推进菲玛品牌在空白城市的开拓，完成全国一、二线城市布局，下沉部分经济发达的三线城市，以构建健康有序的加盟商生态圈为目标，创建强势品牌，实现稳定增长。”德国菲玛方如此规划道。

业内人士认为，德国菲玛与红星美凯龙合作是双向选择的结果，基于战略模式、产品品质、品牌理念的高度契合，正如德国菲玛的品牌理念“为了每一次精湛的服务”，它能借助红星美凯龙提供给消费者健康环保、温馨舒适的个性化高端定制居家体验。

最重要的是，这个举动表明了德国菲玛市场营销走向多元化。此前，德国菲玛凭借先人一步的营销理念——云直播、云销售，聚拢了目标客户、增强了品牌曝光率、实现精准化引流。

“狭路相逢勇者胜，勇者相逢智者胜”。2020年，“双拳出击”的德国菲玛更值得期待。