近六成国内消费者倾向选择水漆 绿色消费拉动家装产业扩容升级

据最新发布的《2017中国水漆消费趋势调查报告》显示，近六成消费者在家庭装修中倾向于选用水漆产品，其消费意向占比首次超过墙纸、油漆等其他品类的总和。绿色消费趋势的带动下，水漆企业与家装企业开始积极创新行业合作模式，进一步助推产业扩容升级。

国家统计局最新数据显示，2017年前三季度，我国建筑及装潢材料消费总额同比增12.6%。“我国建筑家装市场在全面的环保变革中保持稳步扩容，主要得益于市场消费端的拉动。”中国建筑装饰协会材料分会秘书长王岳飞对记者表示，我国家装消费者对绿色建材的需求，目前正处于高速增长期，已成为支撑行业市场稳步扩张的重要动能。

水漆等环境友好型材料开始取代传统建材，成为大众家装消费的主流选择。“绿色消费”对产业的拉动作用，也已从家装水漆行业近年来的高速发展中得到了印证。根据中国涂料工业协会发布的数据，2016年我国水漆产销两旺，实现了100%增长，今年上半年，涂料行业在建、投产及计划建设项目中，水漆占比高达70%。

10月27日，中国水漆研究院、腾讯家居在南京联合发布了《2017中国水漆消费趋势调查报告》，这也是环保部要求试点推行水性涂料之后，相关行业发布的首个产业消费趋势报告。

报告内容显示，26-40岁的青壮年群体是家装水漆消费的绝对主力，由于正处于婚育年龄，青年群体在家装方面的绿色消费需求尤其突出；有39.32%的受访者将“环保”列为家装消费选择的第一诉求，品牌因素以38.21%的比例位列第二，而仅有8.16%的人表示会以价格优先。

中国水漆研究院研究员胡中源告诉记者：“水漆是以水为稀释剂的涂料，具有节能环保、不燃不爆、超低排放、低碳健康等特点，契合了当前主流消费群体的诉求。”因此，有59.67%的受访者表示，在家装过程中会优先选择水漆进行墙面装饰，而选择传统的溶剂型油漆的比例仅占7.61%。

王岳飞认为，大众消费心态的“绿色”转变，给家装行业注入了新的增长动能，也为上下游产业联合进行环保转型提供了土壤。家装建材的上下游企业为抓住绿色消费带来的转型机遇，均对整合“绿色装修产业链”展现出强烈的意愿。

日前，国内最大的全水漆生产企业——晨阳水漆率先采取行动，联合中国水漆研究院、腾讯家居，在江苏南京保利大剧院举行了“绿巢亿家行”全球发布会。

据悉，“绿巢亿家行”是晨阳水漆利用“物联网”技术开启的产业合作创新模式，通过整合装饰公司的设计能力、晨阳水漆渠道的产品供应链，让经销商与家装公司形成长期互联共赢的合作关系，其宗旨是让用户享受到更高品质的商品和服务。

晨阳水漆品牌运营中心总经理马林向记者透露，“绿巢亿家行”在正式对外发布前，已在全国10个城市进行了试点运行，效果显著，“举办过‘绿巢亿家行’的城市，水漆使用率增加3-4倍。”

对此，胡中源表示，水漆在国内之所以近年来才开始流行，“主要是受限于价格和技术，随着国产技术的提升，水漆的生产施工成本及使用效果已经与油漆相当”，水漆取代油漆已成必然。通过创新产业合作模式，加速家装水漆市场升级扩容，有望推动实现“生产、服务、消费”的三方共赢。

记者了解到，“绿巢亿家行”全球发布会不仅面向全国，还同时向新加坡、缅甸、菲律宾等国代理商发出合作邀请。马林表示，晨阳水漆希望借此行动加强与“一带一路”国家的绿色产业合作，加快中国水漆“走出去”的步伐。