硅藻泥一个既陌生又熟悉的产品,通过十余年的发展,已经得到环保爱好者的广泛认同。但是,硅藻泥行业品牌集中度不高,消费者也很难抉择。于是,在2015年年末,兰舍硅藻泥开始启动明星战略,并于2016年3月31日签约著名演员宋佳,全面打造明星IP,开启了硅藻泥行业全明星的新时代。

明星战略,是品牌建设过程中的必经之路,尤其是还在发展中的硅藻泥行业。兰舍硅藻泥自启动明星战略以来,一直通过“爱家健康季”的品牌活动,坚持打造明星IP,推广环保家居理念。兰舍希望通过大众熟悉的明星,让更多的人熟悉和使用硅藻泥这一绿色环保的产品,并因此改善人居环境,提升生活品质。

为了更加深入的与消费者互动,为消费者带来全新的购物体验。兰舍硅藻泥在2017年8月13日第一次以“爱家健康季”为主题落地明星活动,并选择了代言人宋佳和宋佳的家乡哈尔滨落地。落地当天,宋佳亲自体验兰舍硅藻泥产品,并与观众粉丝亲切互动,同时表示,“装修兰舍硅藻泥是一种时尚。”

明星IP的打造需要持续性,更需要品牌化。所以,兰舍硅藻泥在当年12月3日又继续邀请兰舍明星用户、暖心歌者庞龙出席兰舍爱家健康季重庆站活动,近2000平场地,座无虚席。

山城人民的热情和硅藻泥消费者的信赖感染了庞龙,庞龙的歌声更是响彻了整个大西南。在现场庞龙表示,“他杭州的家里装修除了水泥地面,用的几乎全是兰舍硅藻泥,没有一点味道。”

2017年连续的两场明星活动,兰舍轰动了整个硅藻泥行业,也让更多的环保家装爱好者喜欢上了硅藻泥。兰舍硅藻泥各地经销商也是跃跃欲试,于是2018年4月22日,地处西南重镇的兰舍硅藻泥昆明分公司又邀请兰舍明星用户、金牌唱作人金志文出席爱家健康季昆明站活动。

这一场金志文的明星活动,吸引西南乃至全国粉丝近百人,现场消费者更是超千人。在现场金志文不仅带来耳熟能详、传唱大江南北的《远走高飞》,而且现场表示“非常喜欢兰舍硅藻呼吸砖,希望和兰舍硅藻泥一起倡导绿色、环保、健康家装,更真心为兰舍硅藻泥的产品和服务点赞。”

明星活动在西南地区如火如荼,西北地区更是迎头赶上。2018年6月23日,兰舍硅藻泥爱家健康季特邀情歌王子邰正宵空降兰州,一首《九百九十九朵玫瑰》浪漫金城。

在活动现场,邰正宵表示,“装修要绿色环保、健康,兰舍硅藻泥是健康生活品质之选,而我更喜欢硅藻砖,简约大气,造型美观,充满艺术感。”

兰舍硅藻泥爱家健康季兰州站明星活动,激活了整个西北地区。8月26日,兰舍硅藻泥特别邀请歌坛实力唱将巫启贤出席爱家健康季太原站活动,并献唱兰舍音悦节,千平会场,巫启贤忘情开场,深情款款,曲曲动人。

在现场,巫启贤表示,“家中正在装修,首选兰舍硅藻泥。而且特别喜欢兰舍硅藻呼吸砖,呼吸调湿,装在家中就像在做面膜。”

当然,兰舍硅藻泥不仅打造明星IP,而且坚持活动形式创新,为消费者带来兰舍产品模特SHOW和兰舍音悦节等全新的体验和更多的附加价值。

目前,已经形成群星助阵兰舍打造明星IP,推广环保家装,引领硅藻泥行业发展。另外,兰舍“爱在兰天下”公益计划也随着爱家健康季一起一直坚持凝聚爱心,温暖人心。另外,据悉两个月后的11月11日,下一站落地,敬请关注。

文字：兰舍/排版：涂赢天下 小鱼