美涂士第三届5.27艺术漆品牌日：以超级符号重构行业格局，开启国潮艺术漆新纪元

5月27日，美涂士第三届“5.27艺术漆品牌日”暨艺术漆形象升级发布会盛大举行。

涂赢天下讯：2025年5月27日，美涂士第三届“5.27艺术漆品牌日”暨艺术漆形象升级发布会盛大举行。这场以“为爱焕新家”为主题的行业盛会，不仅是美涂士艺术漆品牌战略的全面焕新，更标志着中国艺术涂料行业从产品竞争向品牌价值竞争的关键转型。在“好房子”政策东风与消费升级的双重驱动下，美涂士以超级符号为锚点，以国潮新品为利刃，正引领行业从百亿规模向品质化、美学化发展迈进。

一、超级符号发布：从视觉锤到价值锚点的品牌跃迁

“美涂士艺术漆超级符号”启动仪式

发布会现场，美涂士艺术漆“超级符号”的揭幕成为最大亮点。这一融合品牌首字母“M”与“旗帜”意象的设计，不仅是视觉层面的创新，更承载着“1心造美，1往无前”的品牌信念。

美涂士市场总监何凤玲解读称，符号中的“M”代表“Meraki 匠心、Marvel 奇迹、Mate 伙伴”三重内涵，象征胜利之门、财富之门与美好之门，构建起覆盖终端门店、产品包装、媒介传播的全场景视觉体系。

美涂士市场部总监何凤玲

这一符号的诞生，标志着美涂士从“产品提供者”向“生活美学引领者”的蜕变。通过年轻化、潮流化的表达方式，美涂士正与Z世代消费者建立情感共鸣。正如零售事业部总经理翁峰所言：“超级符号是品牌抢占‘艺术涂料’品类心智的关键布局，它让美涂士的品牌价值从抽象概念转化为可感知的视觉记忆点。”

美涂士零售事业部总经理翁峰

值得关注的是，超级符号的推出恰逢行业竞争白热化阶段。数据显示，2025年中国艺术涂料市场规模预计120亿，但头部企业市占率普遍低于1.5%，行业集中度亟待提升。美涂士此举不仅强化了品牌辨识度，更以系统化的视觉语言构建起差异化竞争壁垒，为后续市场扩张奠定基础。

二、国潮新品矩阵：技术革新与文化自信的双重突围

在产品层面，美涂士以七大艺术漆体系升级和2025年国潮新品发布，展现了其技术领先性与文化洞察力。全新推出的钻石系列、晶石系列、国风系列等产品，将传统工艺与现代环保技术深度融合，例如莱姆石艺术漆通过仿生技术复刻天然石材纹理，兼具高硬度与透气性；星晶石艺术漆则以纳米级颗粒实现细腻质感与抗菌功能的统一。

尤为引人注目的是，美涂士在发布会上公布了超十项艺术漆国家发明专利，其中抗甲醛技术、抗菌抗病毒涂层等核心科技，直接响应了消费者对健康家居的迫切需求。集团副总裁杨继军表示：“我们不仅要做涂料的生产者，更要成为家居美学的定义者。国潮艺术漆的本质，是用现代工艺激活传统文化，让每一面墙都成为艺术品。”

美涂士集团副总裁杨继军

这一战略与 “好房子” 政策高度契合。2025年政府工作报告明确将“好房子”建设列为重点，要求提升住房品质与绿色属性。美涂士凭借从底到面的一站式解决方案，以及12000多家门店的服务网络，正成为政策落地的重要参与者。例如，其抗甲醛艺术漆可有效分解室内游离甲醛，满足绿色建材标准；净味抗菌系列则通过哮喘&过敏友好认证，为易敏人群提供安全保障。

三、渠道赋能与消费狂欢：构建共赢生态的双线策略

面对行业“内卷”加剧，美涂士在发布会上推出九大扶持政策，涵盖品牌背书、培训支持、全域营销等维度，旨在帮助经销商降低风险、提升竞争力。例如，通过“海陆空立体化品牌推广”和“线上线下全域媒体精准曝光”，美涂士为终端门店引流；独创的 “332主动营销模式” 则实现3人30天成交20单的高效转化。

美涂士艺术涂料部高级项目部长蒋梅芳

渠道部总监朱志强透露：“我们已培养众多千万级经销商，未来将通过样板客户模式快速复制成功经验，让合作伙伴共享行业红利。”

美涂士渠道部总监朱志强

与此同时，美涂士以“5.27为爱焕新家”全国年中大促回馈消费者，推出政企双补等多重福利。这一举措既响应了国家提振消费的政策导向，也精准抓住了家装焕新的市场机遇。数据显示，2025年春节期间建筑及装潢材料销售同比增长15.5%，家装建材市场呈现显著回暖趋势。美涂士借此东风，以高性价比产品和优质服务抢占市场份额，进一步巩固其在下沉市场的优势。

四、行业变局下的战略定力：从规模扩张到价值引领

在艺术涂料行业从百亿向千亿迈进的关键节点，美涂士的品牌日发布会折射出行业变革的深层逻辑。一方面，政策驱动与消费升级推动行业从“量”向“质”转型，企业需在环保性能、美学设计、服务体验等维度构建护城河；另一方面，市场竞争加剧倒逼品牌差异化，唯有通过技术创新与文化赋能，方能在同质化竞争中突围。