市场竞争白热化会让艺术涂料“消失”吗？

首先，市场竞争白热化和“存量”有相当大的关系，“存量”在本文的几个特定含义：

1、存量房，新建的房子少了，存量房翻新一下子很难放量；

2、存量经销商，新入局的经销商少了，新入局的企业多了，都在抢存量经销商；

3、存量产品，新产品数量增长减缓了，老产品竞争加剧，利润下滑；

4、存量上游，不太懂艺术涂料的装饰单位和设计师，甚至是业主，数量都在变少，信息逐渐对称，和他们产生深度粘性成了大问题。

这是近期，笔者走访了多家艺术涂料品牌，从上半年参加各种展会和招商活动，结合消费市场层面反馈回来的信息，市场竞争呈现以上几个特点。

怎么办？竞争白热化会让艺术涂料从此“消失”吗？

分享个例子，在各种速食和零食层出不穷的情况下，方便面为何一直活得不错？

1、穷的时候，方便面是“可以填饱肚子的零食”，是第一轮尝新消费体验。

2、生活逐渐好转，不缺吃不缺喝，但方便面真方便，随时随地可以应急一下，即使被“垃圾食品”舆论所围攻；

3、生活逐渐富裕，山珍海味大鱼大肉多了，方便面成了胃口“调剂品”，为“今天吃啥”这种烧脑题提供了一个快速方案，何况还有N个口味可选择。

从这个案例可以看出，“消失”的不是产品本身，而是“消费本质”！当“消费本质”发生变化的时候，产品本身也能创新迎合，产品就不会消失。

涂料从表面保护的“消费本质”，延申到装修材料，延申到健康，延申到艺术气息，再延申到个性高定，未来还会延申到什么？这是一个值得深思的问题，是我们面对市场竞争白热化不得不做出选择的问题。

大哥大没市场了吗？BB机没用处了吗？非智能手机真的不好吗？不见得，至少在解决基本通信的基础上，它们对人类健康的贡献远远大于智能手机。那为什么会消失？是因为它们的“消费本质”—通讯功能，已经被转移到智能手机上去了。那么同样道理，当智能手机的“消费本质”回归“健康”的时候，我们极有可能看到大哥大、BB机、非智能手机会以另外一个“壳”出现。

因此有时候，艺术涂料总量有多少个亿跟企业还没啥关系。优秀企业总是会关注“消费本质”的变化，通过让产品能迎合这种变化，以确保企业的可持续发展。这也是有被淘汰出局的，有爆发增长的，有长久不衰的一个关键因素。

本文旨在抛砖引玉，从一个小角度聊聊艺术涂料的未来，欢迎读者不吝指正，提供更多更好的思路，维护行业持续发展。