独家原创：未来5年艺术涂料是啥格局？

这把火不会烧一阵子就灭，它代表涂料的一个细分领域空间正在不断扩大，但也无需太紧张，这趟车赶上了就赶上了，赶不上也饿不死。大家知道，全国艺术涂料品牌比较集中的区域在广东，尤其在顺德，艺术涂料不管是品牌数量、产品研发、行业标准制定、市场推广、人才以及信息交流方面，成长十分迅速。当然，其他省市地区也有不少优秀的艺术涂料品牌。由此看出，艺术涂料市场已经呈现井喷式发展的趋势。如果真要赶这班车，那么就不得不思考和展望未来5年的艺术涂料格局。

人体艺术彩绘素材图

关于艺术涂料的分类、痛点及解决方案等内容在此就不再赘述，可以参考笔者原创文章“大企业如何跑进艺术涂料市场核心”（请点击），本文主要通过观察未来市场发展趋势，结合中国艺术涂料发展现状，分析未来5年艺术涂料有可能出现的情况，为艺术涂料事业发展提供参考观点，欢迎阅读后在评论区砸砖。

产品多样化、绿色化，产品制备流程批量化、自动化

艺术涂料产品应该是包罗万象的，即具备高装饰性特点的涂料产品，不管原料体系有何区别，我们都可以称之为艺术涂料。艺术涂料产品有的很简单，有的很复杂，和具体要表达的涂装效果有关系。如今的消费市场需求是多样化的，消费者也许今天看到一块布料，脑袋就开始想，如果能把这个花式和质感效果放到墙上、天花顶或地板，那该多好，也许明天就有一款艺术涂料产品马上能实现这个想法。熟悉艺术涂料的应该知道，艺术涂料有一个很重要的特征就是，能高度模仿其他物件的表面和质感效果，可以说艺术涂装是一个再创作的过程。随着消费者个性化的愿景越多，艺术涂料品种就会越丰富，呈现一种只要你想要就会有的局面。但也随之产生了一个问题，就是品种越多，单品产量就越分散，如何摆平消费多样化与生产、销售批量化的矛盾，将成为一个重要课题。据笔者了解，目前已经有这方面的研究，预计不远的将来能获得突破。每个艺术涂料品牌都有优势产品，但如果不解决产品多样化引发的问题，那意味着会局限于小众市场，很难进入大众消费市场。

凭良心说，以往的艺术涂料主要关注效果，对环保要求关注度不高。但现在就不得不关注环保性能了。首先，政策要求你环保，所以你必须环保，要么关门要么调整，这个政策是从材料和生产，一直到销售和施工，整个环节必须面对的问题，这是整个产业绿色化的硬指标。很多艺术涂料品牌现在纷纷自建工厂全套生产，那么就更加需要关注产品绿色化的课题。第二，未来的消费市场的第一需求是环保问题。装得再漂亮、再有个性，也远不如安全来得重要。现在石材、瓷砖、墙纸、装饰板等饰材纷纷往环保方面想办法找亮点，原因也是基于此。艺术涂料由于产品多样化，那么原料也是多样化的。就产品本身而言，艺术涂料虽然是以水性为主，比油性的环保问题要少得多，但也不意味着可以置之不理。哪些原材料需要尽快淘汰和替代，必须早作打算，别等着市场给你爆出问题再想辙，有可能会十年积累，一朝覆灭。

产品和施工评价体系标准化

艺术涂料产品多样化，引发的另外一个问题是，有些产品找不到对应的产品评价体系。没有产品标准，会导致市场监管不到，竞争陷入恶性循环。举个简单的例子，现在艺术涂料的产品名称就是百家争鸣的局面，同一样的产品，伴随着很多不同的名称。从单个企业看，也许短期内看着与别家是有区别了，但是整个行业很难做大，因为艺术涂料的传播和影响力，是需要大多数企业一起努力才能做大蛋糕的。否则，艺术涂料市场蛋糕做不大，单个企业能有多大？覆巢之下岂有完卵的道理相信明白人都是懂的。随着艺术涂料的市场份额越来越大，必要的产品标准就必须出台。就如硅藻泥、儿童漆，很多年了也是没有标准的，现在也终于填补了空白，行业也逐渐规范了，消费市场也逐渐认可。那么艺术涂料的相关标准，有望在未来5年内填补吗？笔者认为这个可以有。据顺德涂料商会张秘书长介绍，目前商会组织了艺术涂料专家委员会的成员，正积极筹备填补一些艺术涂料行业规定的空白，我们真心希望能早日见到成果。

产品评价体系要落实，施工评价体系也一样需要尽快出台。同一个品牌同一个产品，流通到市场上，由不同师傅施工出来的效果一样吗？目前看答案是显而易见的：不一样！但不能说这个师傅做得不好，那个师傅做得好，因为现在是没有评价标准去规定，什么效果是标准的，什么效果不是标准的。所以目前消费者对涂装效果的判断，只能依据个人审美，找不到有法可依的涂装标准，这对艺术涂料的发展十分不利。

形成双包为主流的市场格局，涂装互联网平台应运而生。

传统涂料的消费，通常是人料分离的，卖家只买料，不含施工。此时产品好不好，师傅的话对购买者影响很大，所以卖家做了很多工作来讨好师傅。然而艺术涂料却不同，艺术涂料卖的是效果，所以销售上是人料合一的，价格是按平方数计算的。由于艺术涂料的利润好，工费给得比较高，又是双包销售，此时师傅依赖卖家多给活干。当艺术涂料的市场份额直逼传统产品的时候，整个市场必然会出现以双包（包工包料）为主流的市场格局。其实这种格局的苗头已经开始涌现，不论内外墙，无论工程还是家装，以后的消费主流是指定品牌、指定效果、按平方计价的方式进行打包购买。

那么这种格局毫无悬念会引发一种需求，那就是产品卖家和施工团队如何很好的衔接起来。因此笔者认为，未来涂装互联网平台一定会应运而生，来完成卖家和施工团队的衔接。例如顺德的滴滴专涂、长沙的云涂，可能将来都是这个发展方向。在这个涂装服务平台上，作用不仅仅是对接交易，还把信息、教育、辅材、广告等一系列的服务作为副产品销售，同时增加会员的黏性。笔者相信，这样的平台项目会涌现很多竞争者，当互联网项目成熟之日，就是产业链利益重新分配之时，如果忽视这个趋势，也许未来的日子会很难过。

品牌数量以及经销商开店数量剧增，进一步蚕食传统平涂纯色乳胶漆市场

前面我们说过艺术涂料包罗万象，也就是说将来艺术涂料会进一步与硅藻泥等壁材在市场上相互交融，形成一个高装饰+高功能性的艺术涂料大市场。现在一个店里有艺术涂料也有硅藻泥产品，甚至还有其他叫法的高装饰性的产品，已经不是什么稀奇事了。你没办法，现在经营个涂料店，传统产品老式卖法，很难支撑下去，即使你开的是立邦店，要么为啥去年经销商谈转型都那么热烈呢。再来看旧房翻新市场，立邦的刷新服务业绩翻倍增长，多乐士要投6个亿欧元砸翻新，美涂士一直默默经营一体化装饰，都瞅着翻新市场呢。然而，你作为一个消费者，在进行旧墙翻新的时候，是选择一如十多年前那样的平涂单色，还是想尝试一下个性风呢？笔者认为艺术涂料在翻新市场大有作为，首先在于翻新市场就是双包市场，符合艺术涂料的特点，其次个性化的选择更符合市场需求表现。

艺术涂料品牌有两类，一个是专业艺术涂料品牌，一个是综合性涂料厂家推出的艺术涂料品牌，据这两年的统计，综合性涂料厂家接二连三推出艺术涂料品牌，专业性的品牌不管国内外的也都纷纷入市，因此品牌数量是剧增的。其实这是好事，集中力量引导艺术涂料的消费总比单个力量来得快，但也导致单个品牌想要脱颖而出，就必须花费更多的精力和财力去推广，小鲜肉们做好竞争的准备了吗？

品牌多，是因为经销商开店数量也在剧增，利润好逼格高，还不需要过于“讨好”师傅，这个生意经销商是不会错过的。而且笔者注意到，非涂料行业的年轻一代创业，许多就冲着艺术涂料高逼格的形象和利润开店的，想家居超市这种地方如红星美凯龙，也只见艺术涂料店，而不见传统涂料店。所以只要到市场上走一圈，不管是在传统建材市场，还是家居建材超市，抑或是社区里，艺术涂料的开店数量远远超出你想象。

结束语：未来格局只是猜想，先不要顾前顾后，只要愿意干艺术涂料的，那就在2017年撸起袖子加油干！笔者可以肯定，2017年只要努力一把，不管什么品牌，只要质量过关，施工到位，那就能收获满满的一年，同意就给笔者点个赞支持一下吧。