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屡屡挑衅“新广告法”!涂料“十大品牌”的勇气和底气何在?

堪称史上最严的新广告法处罚尺度曾几何时引发了商界巨大震动。

堪称史上最严的新广告法处罚尺度曾几何时引发了商界巨大震动,据新法规定,对于使用极限用语的企业,一经发现违规将给予扣分并进行罚款,处于二十万元以上一百万元以下的罚款。这个处罚力度曾让红极一时“中国涂料十大品牌”、“中国涂料十佳品牌”等评选活动销声匿迹,涂料行业也有好一段日子显得“清净”了许多。


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在“中国驰名商标”、“中国著名品牌”等接连被叫停后,本以为能刺激企业走向规范化市场运营,从而带动整个行业的进步,却不料在某些机构和媒体的“赚一个是一个”的心理下,在很多企业需要“贴金”去忽悠消费者的需求下,“十大品牌”评选活动竟奇迹般死灰复燃,且有愈演愈烈之势。


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为何敢屡屡挑衅“新广告法”!


违法成本低,是屡禁不止的原因之一


案例:某家具有限公司发布虚假广告案。该公司通过公司网站发布的广告中含有“公司先后通过质量环保产品认证、GB/T19001-2000质量管理体系认证、AAA级中国质量信用企业、两厅家具十大品牌,在生产和销售上居于全国同类企业的前茅,成为中国两厅家具行业的龙头”等内容,但该公司无法提供证明材料或相关依据证明其宣传内容的真实性。该行为违反了《反不正当竞争法》第八条和《广告法》第二十八条的相关规定。当地管委会市场监管和综合执法局责令其即刻停止发布违法广告,并依法处以人民币1.8万元罚款。从这个案例可以看出,虚假宣传的违法成本确实很低,1.8万有可能卖一套家具就能赚回来了,不难想象,有多少企业会因此而“冒险”。


评选机构不受监管,是屡禁不止的原因之二


出于“逐利”的核心目的,各种机构或媒体,尤其是民间的组织,随便想个名头,随便刻个章,市场上流行什么,就评选什么。评选靠流量,流量靠钱刷,甚至直接用钱买排名,极少遇到市场投诉或监管情况。随着大把大把的钱入袋,会“掉脑袋”的风险早就被抛之脑后,这就是目前涂料行业虚假宣传的背景。同志们,“中国”两个字重于千金,可不是想打就打的。反正出事受处罚的是企业,评选机构拿了钱却安然无恙,实在不行换个名头再来,君奈我何?


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有需求就有供应,是屡禁不止的原因之三


消费者需要品质保障,需要品牌过硬的产品,但往往区别不了真伪,因此“十大品牌”成为了“香馍馍”,只要拿到手,绝对能忽悠住大部分的老百姓。企业市场销售需要“亮点”,尤其是中小企业,更需要有站台背书的东西,才能弥补品牌沉淀不足的硬伤,这个可以理解,但玩出“违法违规”的事情,不仅自己有风险,也直接对赖以为生的行业造成了伤害,这个就不能接受了。由于监管不严,在“十大品牌”带来的巨大利益面前,不仅是大量的中小企业加入“评选”阵营,连一些知名品牌都不免入套,可想而知,如果继续这样下去,所谓的“中国涂料崛起”就是一句笑话,给国外品牌看的笑话。


敢言:没有真功夫的企业,没有真心服务行业的机构(注意:这个机构也许就只有一个人,一个带满各种章的包组合而成的。),凭借诸如“十大品牌”的评选活动,或者短期内享受到了所谓的“利益”,或许他们目的就是为了短期利益,但无论如何,站的越高,摔得越惨,这个道理不会不懂吧。老话不得不强调,行业靠大家维护,对于不利于行业发展的行为,智者越多,敢言者越多,勇于拒绝眼前利益者越多,“十大品牌”这种违法行为就会失去生存的土壤,在此,让我们为那些真心为消费者负责的品牌点个大大的赞!


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