不知不觉,“金九银十”的辉煌已不复存在! 一直以来,九月份、十月份大多数行业都会迎来一个销售旺季,但最近两三年“金九银十”被提及的频率越来越低,似乎“金九银十”凉了。 金九银十,涂料市场凉了? 每年“金九银十”期间,全国很多房地产、家具、建材
不知不觉,“金九银十”的辉煌已不复存在!
一直以来,九月份、十月份大多数行业都会迎来一个销售旺季,但最近两三年“金九银十”被提及的频率越来越低,似乎“金九银十”凉了。
每年“金九银十”期间,全国很多房地产、家具、建材等行业的下游产业将此作为实现业绩冲刺的重要节点。但是,根据往年的销售情况来看,今年“金九银十”的含金量正在逐步下降。
笔者通过调查发现,楼市降温是涂料行业旺季不旺的重要因素。因为楼市活跃升温时,上下游产业必然受到带动而得到发展;反之,地方财政、相关产业同样低迷。
根据Wind发布的数据显示,二三线城市明显遇冷,销售面积环比降幅明显,令房地产市场整体在九月哑火。可以看出,即使房地产大环境不佳,利空消息频出,二三线城市已经开始面临较大的销售压力,未来风险在逐步积累。
二三线城市已然开始入冬,虽然一线城市尚未感到明显的凉意,但值得注意的是,万科这样的大型房企在旺季高喊“活下去”。
此外,笔者还了解到,建材家居行业每年3月和9月-10月都是消费者采购的传统旺季,尤其是“金九银十”普遍会出现年度峰值。但是我们仔细观察近几年的全国建材家居景气指数(BHI)变化情况,可以发现,9月、10月的指数值正在向平常月份看齐,淡旺季区分不再明显。
单单从2018年9月BHI指数来看,虽然在8月小幅反弹后有攀升的现象,但是从分指数来看,经理人信心指数竟然比8月还下降了17.36点,而且人气指数、购买力指数、销售能力指数等无不同比下降,这都预示着“金九银十”正在悄然“变质”。
在刚刚过去的“金九银十”,涂料企业好像没有得到预想的收获,反倒是楼市降温、原料涨价潮以及环保督察潮让涂料企业“惊喜”万分,利润厚度不断缩薄。
虽然“金九银十”不理想,但即将到来的以天猫、京东为代表的双十一盛宴成为部分企业的好机会。真心为了销售也好,为了公关、造势也好,品牌推广也罢,大家都想在电商大战之中分得一杯羹。
打开天猫官网进入涂料频道,满屏都是预售、满减、秒杀等信息。
此外,各大企业通过网站、公众微信平台等渠道发布双十一活动。其中不乏一些知名品牌,比如立邦、多乐士、三棵树、晨阳、美涂士等等。
立邦:
①双十一当天整点送:
00:00:00-00:00:59 单笔实付满1000送500,限量100份
00:01:00-00:02:59 单笔实付满1000送300,限量200份
00:03:00-00:59:59 单笔实付满1000送100,限量300份
③双十一当天全场金额最高订单送4999元!
④购物即可使用天猫购物津贴,全场满400减50,上不封顶
⑤下单即可抽奖,最高可得499元
⑥1元秒杀羊毛刷
⑦王牌产品低至88元起
多乐士:
10月25日,多乐士通过微信公众平台发布双11提前购的信息。
活动周期:11.1-11.2
先领券再购物:
l 致悦系列满799元减50元
l 森呼吸系列满600元减300元
l 全场满1999元送折叠购物车,满1000元+9.9元换购多乐士滚筒
三棵树:
细看三棵树,最吸引的还是抽10名免费改造“漆秒家”名额。
晨阳:
预售规则:10月20日-11月10日22:00点支付定金立减1倍定金金额,11月11日 01:00-23:59分支付尾款。
1元预定超白易洗18L水漆,享两件9折再送价值底漆,限量100名。
1元预定超白易洗54L套装,0到2点付款抵150元,限量100名。
1元预定净味除醛套装,0到2点抵100元再送定制充电宝一台,限量100名。
……
虽然宣传铺天盖地,但各大企业的官网、微信平台却只有零零星星关于双11的消息传出,有一种“这里的黎明静悄悄”的感觉。
距离双十一还有2天时间,相信各企业已经准备好了。具体情况如何,让我们一起期待各大涂料品牌的战绩吧!同时,祝愿各涂料电商平台能够取得更好的成绩。