美涂士湖南特区是如何打造市场影响力的？

在湖南某大型建材市场，一个很明显位置的大尺寸户外广告牌上，美涂士海洋之星系列产品突出在醒目的蓝色海洋背景中，“岂止于净醛”，有树叶元素设计的文字让人很容易联想到绿色生活理念。在另一侧的广告牌上，则是美涂士360系列产品的广告。

如果你在湖南地区打开电视或广播，或是乘坐公交、城际巴士，又或者在火车站准备乘坐火车或高铁，亦或是驱车在户外，或至加油站，或经省道，或穿路桥，你都有可能会看到与听到美涂士的广告。

美涂士在湖南涂料市场中占有相当的市场份额。在2017年，又陆续投入了大量的广告，以进一步对当地市场进行渗透。

美涂士在湖南地区的大规模广告投入，让品牌的影响力遍及全省各个地区。在湖南省，专卖店遍地开花，从长沙、湘潭、株洲、衡阳等重要城市，到乡镇三四级市场，都可以看到美涂士的身影。

较高的市场占有率促进了广告宣传的进一步扩大，更大的广告投入则进一步扩大着美涂士在当地的市场影响力，这是一个良性循环。

这样的良性循环在得到更多的推动力之后，将获得更加快速的体量增长。这些推动力来源于过去2016年美涂士一系列新动作与创新策略的打造完成，包括美涂士产品技术升级，产品体系的打造完成，品牌形象的再塑造，终端活动的活跃呈现与培训体系的建设等。

这些历经数年精耕完成的一系列布局，让湖南美涂士对实现逆势腾飞的目标更加有信心。这也让他们在2017年伊始，就进行立体、全面的广告覆盖。

广告攻势：全面立体  大手笔大投入

大手笔大投入，美涂士在湖南地区的广告投放方式立体多样，包括公交广告、户外广告、高铁广告、电视广告、广播广告等。针对这些不同方式的广告，美涂士专门设计了不同的内容，以更好的、更有针对性的宣传产品与品牌。

而在无醛、健康、净味等广告词、广告画面的设计上，其整体水准也要高于当地市场的大多数涂料品牌，“岂止于净醛”、“健康就是”等等广告词，都可以达到很好的传播效果。即使有部分涂料企业的广告设计可以与之媲美，但在立体化的推广力度上就有些逊色了。

广告与终端营销协同作战

而且，在美涂士每一次大的广告投入的背后，常常伴以迅速的促销配合，以此协同作战，获得品牌与销售的双重收益，比如中国涂料节、百城大战等终端营销活动。美涂士首创的“中国涂料节”在湖南地区影响力广泛，活动的广告宣传，在将其最大范围传达给消费者的同时，也可以很好的提升美涂士品牌影响力与知名度。

产品策略助力广告创新

据了解，美涂士在2016年完成了对产品的升级与包装形象的全新塑造。在专业化前提下进行多元化的产品布局，完成以墙面涂料为核心，整合墙面涂装体系中的其他材料于一身的健康高效墙面涂装产品解决方案。在2016年，美涂士陆续推出海洋之星系列新产品、360系列新产品、水玲珑木器漆等等产品，结合并创新当下的消费者需求，以产品功能上的述求，快速打入消费者的内心。

而这些能够满足消费者需求的产品功能述求，在应用到广告词的设计上，就可以更为准确的抓住当下消费者的内心，直击痛点，给消费者带来更深的印象。广告离不开产品，产品是广告的基础与保障，美涂士创新研发新的产品，技术与配方的不断升级，让美涂士的广告更加与时下消费者的需求贴合，也就更加吸引人的眼球。

美涂士在湖南地区的品牌建设成就了其在湖南市场的影响力与市场占有率，除了广告投放外，美涂士的产品质量和价值、服务水平、推广策略手段也是非常值得大家思考的。在2016年，每一个涂料人都可以看到美涂士的各种大动作与创新，产品技术升级与产品链的布局、品牌形象再塑造、终端活动多样而高调、服务能力不断提升，相信在2017年，美涂士将高调发声，获得快速发展。