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《潮流合伙人2》好评如潮,德国菲玛成功出圈成赢家

无论是数字化媒体时代还是传统时代,营销核心无外乎是内容。

“无论是数字化媒体时代还是传统时代,营销核心无外乎是内容。”这是当下营销的业内共识,也是德国菲玛深耕年轻赛道,一直以来秉持的营销理念。


2021年2月19日,《潮流合伙人2》迎来收官。作为爱奇艺2020第四季度的重磅综艺,《潮流合伙人2》收官即横扫热搜榜单,凭借优质原创内容力和现象级的影响力,全面助力德国菲玛抢占年轻潮流文化赛道。


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在这场合作中,我们不仅见证了年轻潮流文化的市场能量,更是对德国菲玛“场景化营销”的内容创造逻辑有了更深的理解。


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深入场景,打造品牌心动时刻


如果说产品是品牌信息最好的载体,那么体验,就是品牌打动用户,让用户爱上品牌的内核。


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于是在这场合作中,我们可以看到德国菲玛将场景化内容延展得非常细致,它不拘泥于居家生活的孤立环境,而是将观察视角与潮流合伙人们合宿的真实生活进行融合,将产品细节深度置入场景,引起年轻人的充分认同。


德国菲玛接受了《潮流合作人2》制片方特别邀请,倾力陈伟霆、欧阳娜娜、范丞丞、THE9-刘雨昕和周扬青组成的FOURTRY家族打造独具风格和品位的高端住宅,并且德国菲玛是明星别墅墙面定制的唯一指定品牌。


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随着为参录时所居住的别墅墙面定制一一展现在我们眼前,不同圈层的年轻观众难得地做出了一致的表达:“墙面充满着思想”、“家不再单调”、“我的家也要那么色彩斑斓”等评论频频见于视频的话题讨论中。


用真实场景对用户行为产生引导,从而推动用户对品牌的有效选择,成功构建了用户对德国菲玛的良好品牌感知。


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借势造节,双向刺激用户形成转化


在德国菲玛的营销布局中,塑造良好的品牌感知仅是开始,促进用户与品牌进一步互动并形成转化,才是这次场景化营销胜局奠定的关键。


为此,德国菲玛在第二期品牌露出达到高峰的时刻,就顺势举行了多场区域经销商会议、携手红星美凯龙发布首个行业公约,并在微信公众号发布了多篇与《潮流合作人2》契合度极高的推文,阐明其与这档节目合作的初衷。


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作为《潮流合伙人2》官方合作伙伴,德国菲玛力压一众品牌,为自己品牌年轻化的道路交出一份值得称赞的成绩单。成功“赢”销的背后,也离不开德国菲玛对用户需求的精准洞察。


自2014年进入中国市场以来,作为德国原装墙面装饰定制商,短短六年时间,德国菲玛在中国建设了1100+品牌门店,建立起真正成熟的产品定制体系,创造出高附加值的产品和服务,成就了引以为豪的“德国菲玛墙面定制”之名。


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德国菲玛每一款艺术涂料都有其独特的风格和个性,拥有上千种颜色,适应于多种家装风格,具有“百搭”潮流特性。其质感和纹理缔造了德国菲玛艺术涂料的“私人订制”特点。无论北欧牧风系列、加勒比海系列,还是米兰缤纷系列,都体现出消费者的一种品味和生活态度。


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从消费需求来看,当下家装消费人群的偏好越来越多样化和个性化,品牌要想抢占市场制高点,必须拥有独特的品牌定位和卓越的产品实力。在不少业内人士看来,基于在德国市场积累的经验和优势,来华后的菲玛凭借自身品质与艺术的卓越力量,或将重构国内家装市场格局,全面提升属于中国人的家居品质新体验。


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