纵观今年的艺术涂料市场，几大综合企业高歌猛进，奋勇争先，多个专业企业你追我赶，快马加鞭，争做行业领头羊的竞争进入白热化阶段。
行业的竞争格局正在发生改变，曾经的老大地位岌岌可危，老二 、老三易人已成定局。应该说，当前的艺术涂料仍处于战国争雄的时代，强势品牌的优势并不是特别明显，谁能把握住发展机遇，谁都有胜出的机会。而在争做领头羊的综合艺术涂料企业中，巴德士显然就是其中的佼佼者之一。
▲ 巴德士集团董事长方学平
日前，巴德士集团董事长方学平向涂装新视野透露了一个重磅消息：“巴德士艺术漆今年可成功破亿，未来五年将向全国艺术涂料行业前三发起冲击！”方学平的淡定自若和随和大方，更彰显出他对这一目标的坚定性和前瞻性。前有强敌，后有追兵，巴德士艺术漆提出未来五年冲击前三发展规划的底气何在？巴德士又有哪些发展路径来支撑这个规划的实现？
NO.1 抢占高铁
这几天，你如果在广州南站换乘高铁动车，完全有机会欣赏到一幅幅靓丽的风景。
11月1日起，巴德士艺术漆高铁、机场广告强势启动。醒目的巴德士艺术漆广告牌在广州南站候车大厅及进出站口等多个“要塞”位置全方位覆盖，先声夺人，让南来北往的旅客纷纷侧目。而广州南站只是巴德士艺术漆高铁、机场广告的“开胃菜”。接下来，巴德士艺术漆将升级发力，实行“海陆空”全方位立体式的品牌推广，将全线覆盖全国多家重要的高铁站和机场。用方学平的话来说，此次高密度、高强度、大投入地投放高铁、机场等全方位上线广告，就是实现这个五年规划的重要一步。毛主席曾说：“不打无准备之仗，方能立于不败之地。”为实现未来五年发展规划，巴德士艺术漆制定了一套“特制”的组合拳，第一步便是“先声夺人”。看得见、摸得着的高铁、机场广告，就是巴德士艺术漆实现五年发展规划的具体表现形式之一。本次登陆广州南站的巴德士艺术漆广告，整体以“巴德士蓝”为主色调，巴德士彩色鹦鹉为吉祥物，外加“巴德士艺术漆”六个大字，“简单粗暴”地向行人传递“巴德士漆，环保的漆”的品牌理念。接下来，巴德士艺术漆广告还将在佛山西、长沙南、深圳北等高铁站及多家机场显著位置全方位覆盖。高铁因快速便捷、人流密集、旅客消费力高成为不少品牌广告投放的集散地，去年以来，高铁更是成为了众多艺术涂料品牌扎堆投放广告的地方。此次巴德士艺术漆广告在广州南站的率先上线，以及接下来将在全国高铁、机场的全线覆盖，必将大大提升巴德士的品牌高度与声量，巴德士艺术漆也将借力高铁走进中国的千家万户。
NO.2 推拉结合
如果你眼里只有巴德士艺术漆高铁、机场广告的话，那是你对巴德士集团“稳健”、“循序渐进”行事风格了解不够。
▲ 巴德士六大生产基地
方学平透露，高铁、机场广告只是巴德士艺术漆送给经销商、市场的第一份礼物，后续紧跟着的将是巴德士艺术漆的“组合拳法”，包括抖音营销、门店升级、多品牌协同发展、赋能大型装修企业的“四步走”战略。在抖音营销上，巴德士艺术漆将会推出系列全新内容与玩法，将与百万网红进行联动，直播活动也必不可少。在抖音上，巴德士仿石漆早已经玩得炉火纯青，并孵化出了不少当地小网红，还有视频播放量160万+，7天接单12单140万元的客户。巴德士艺术漆在此基础上加以演绎和升华，必将玩得更加出彩。▲ 巴德士仿石漆“网红”祁阳陈梅芳的抖音推广作品数据在门店升级上，巴德士艺术漆将全面攻占市场，将在全国省、市、县的所有建材市场门店铺设巴德士艺术漆的产品与效果，让消费者能随时随地看到和感知到巴德士艺术漆奢雅而富有个性的家居装修效果。“门店建设是巴德士艺术漆一直在做的事情，在五年发展规划的指引下，我们将加快步伐，加大力度做好门店建设与升级，这也是除高铁、机场广告外，消费者、市场能快速感知巴德士艺术漆的实在行动。”方学平表示。终端门店的数量和质量，是艺术涂料品牌做得好不好的直观反应，也是形成销量的重要推动力。巴德士艺术漆在终端门店建设与升级上的“攻城拔寨”，再加上抖音和高铁机场广告的拉动，无疑是未来五年厚积薄发的关键。
NO.3 赋能做加法
无论是先声夺人的“高铁机场广告”，还是“组合拳法”中的抖音营销、门店升级，都是明眼人能看到和感知到的。其实，在这一套组合拳中，巴德士艺术漆还藏着一些“绝招”，“四步走”战略中的后两步——多品牌协同发展、赋能大型装修企业，就是外人很难模仿的。在中国艺术涂料的发展进程中，特别是前面的市场培育期里，艺术涂料要想做大做强，往往需要进口品牌来支撑，毕竟艺术涂料主要是走高端路线。为此，巴德士早在2016年就开始布局，引进意大利顶级艺术涂料品牌novacolor诺瓦，坚持100%原装原罐进口艺术涂料，6年时间，已经在全国数百家红星美凯龙商场玩得风生水起。巴德士与novacolor诺瓦的多品牌协同发展，也正是巴德士艺术漆的优势所在。在巴德士艺术漆板块中，方学平对novacolor诺瓦与巴德士做了不同的定位。“novacolor诺瓦主要针对顶级人群，而巴德士艺术漆则主要服务于中高端人群。”在成都富森美等核心省会城市的顶级艺术涂料圈层中，novacolor诺瓦现已稳居前三品牌之列。上阵父子兵，打虎亲兄弟。经过多年磨合，novacolor诺瓦+巴德士艺术漆的品牌组合已十分成熟，形成互相借力的态势，后续稍加发力，便可产生几何级的成效，共同抢占艺术涂料市场份额，实现双品牌共赢。方学平还特意向我们强调了巴德士艺术漆拓展渠道，赋能大型装修企业取得的成绩。据介绍，巴德士艺术漆现已与在精装修楼盘中全屋使用艺术涂料的一家知名上市装饰企业达成全面战略合作，除了供应千挑万选的巴德士艺术漆外，还不定期为该装企赋能，提供产品升级换代及更加专业细致的施工服务。和这家大型装修企业的合作，为巴德士艺术漆赋能工程板块提供了十足的信心。“未来，在跟房地产合作和跟精装修楼盘的装修公司合作中，巴德士艺术涂料的目标是要成为第一品牌。”
NO.4 未来可期
纵观当前的艺术涂料市场，专业型选手登峰造极，抢尽风头；综合型选手你追我赶，来势凶猛……在这种情况下，巴德士艺术漆要实现“成为行业前三”的战略目标并不简单。但巴德士坚信，既然选择了远方，便只顾风雨兼程就好。巴德士自2013年涉入艺术涂料以来，已有近十年时间，早已经建立了完善的产品、培训、施工等配套体系，对未来五年成为行业前三可提供很好的保障。
在“先声夺人”的高铁、机场广告拉动下，在“组合拳法”的支持下，巴德士艺术漆“未来五年成为行业前三”值得期待，也必将梦想成真。
来源：涂装新视野
