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艺术漆市场规模才50亿?瞰1000亿+市场如何打开?

如果以房地产投资1%估计,2022年建筑涂料销售收入约1328亿元。

据报道,“如果以房地产投资1%估计,2022年建筑涂料销售收入约1328亿元。”在2023年3月16日海南博鳌召开的2022全国建筑涂料行业年会上,来自中国建筑装饰装修材料协会专家委员会委员、上海申得欧有限公司总工程师、教授级高工林宣益在作《2022年建筑涂料行业发展报告及2023年建筑涂料行业发展趋势》主题演讲时表示。


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为何首先提及建筑涂料市场规模呢?因为这是展望未来艺术漆市场数据的基础参考。这里建筑涂料指的是墙面漆,包括内墙漆和外墙漆,且90%以上为水性漆。


内墙艺术漆市场被低估


目前所谓的艺术漆计算,还是以内墙漆为主,据媒体报道,内墙艺术漆市场增长已经连续两年突破30%,2022年市场规模约50-60亿。这部分市场主要集中在家庭自装领域,上千个品牌在这个市场领域打得“头破血流”,通过门店招商、自媒体营销疯狂输出,一块小蛋糕上拥挤着无数个竞争者。因此,即使2023年内墙艺术漆市场规模增长30%达到80亿左右,也挡不住“尸山血海”的惨烈景象,毕竟这符合正常的经济规律。


“2022年全国精装修房中94%采用传统乳胶漆。”林宣益表示。这意味着如果内墙艺术漆替代传统乳胶漆进入精装房市场,蛋糕就能迅速扩大,从而给艺术漆企业更多发展的空间和时间。另外,如果充分打入其他商装及工装领域,内墙艺术漆10年发展的前景起码能“瞰”到500亿+规模。


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外墙艺术漆上千亿?

据媒体报道,外墙漆市场正在发生变革,传统的瓷砖和真石漆市场正在经历洗牌,而仿石漆则愈发强势崛起。2014年至今,仿石漆市场呈稳定增长趋势,年均增长超过30%,市场容量已超过150亿元。

仿石漆只是外墙艺术漆的其中一个品类,目前主要应用在农村自建房、别墅外墙等场景,和内墙漆竞争局面类似,目前这一个领域也挤满了众多竞争者,销售价格和利润一再拉低,叫不叫苦局内者自知。

但随着个性化趋势发展,外墙艺术漆,也绝不会仅仅只有仿石漆一种。2023年,各种外墙艺术漆效果需求明显增加,包括石材效果、夯土效果、水泥质感效果、天然风化效果等等,既要满足装饰效果的个性化,还要满足户外耐候抗裂等等指标需求,可惜大多数企业在这方面还没有做好技术储备,这就是未来足以让人心动的发展空间。

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未来10年,内外墙艺术漆必“瞰”1000亿+

我们有理由相信,未来国内房地产及产品出口形势会逐步好转,也就是说,未来10年建筑涂料市场增长可期,达到2000亿+不是天方夜谭,那么内外墙艺术漆只要占到50%份额就能突破千亿大关。

那么,要如何布局呢?

首先,一定要打破目前消费领域的局限性,冲出家装,走向更广阔的房地产、商装、工装领域(下述:大工装领域)。这不是一家两家企业就能完成的,需要行业的协同。调研结果显示,大工装领域很多人因认知有限,不同于传统乳胶漆,艺术漆产品和工艺更为繁杂,从设计开始就没办法清楚地描述,采购没法标准化,验收没法标准化,远不如传统乳胶漆好控制。

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艺术漆可以个性化,也可以标准化。因此,制订一套适用的艺术漆应用标准,助力艺术漆走入大工装市场成为一个重要课题。中国“艺术涂料装饰效果通用样册”团体标准应运而生,该标准计划2024年完成,让不懂艺术漆,不敢用艺术漆的,都能在任何规模使用的场景下,实现选材、采购、验收标准化管理。这为艺术漆的“扩圈”打开了一道大门。

其次,企业除了营销创新之外,也要做好技术创新,尤其是外墙艺术漆技术储备。活在当下的中小艺术漆企业,招商加盟固然是当下最重要的动作,但是参与行业工作,共同打开“新世界”的大门,先人一步抢滩登陆的战略布局也同样重要。中国建筑装饰装修材料协会建筑涂料分会,在此广泛邀请内外墙艺术漆上下游企业参与以下行业工作,共同推进艺术漆市场发展:

1、中国“艺术涂料装饰效果通用样册”团体标准参编单位

2、2024年中国艺术漆流行趋势发布(2024年3月)


古有老马识途,今有冬哥瞰涂!内外墙艺术漆拥有许多无可替代的优势,不管是传统墙漆,还是墙体新材料,艺术漆的表现更为灵动,更为实用,让我们一起拥抱艺术漆未来吧!


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