多乐士“宣战”立邦！

在中国，有麦当劳的地方就会有肯德基；将这句话放在中国涂料市场，则变成有多乐士的地方就会有立邦。

多乐士和立邦在中国涂料行业内已经“相生相杀”多年，也凭借品牌知名度高、进入时间早、营销措施得力等手段在中国早早地确立了领先地位。尽管它俩口头上不说，但业内人士都明白，它们其实是这个行业“冤家”般的存在，包括很多营销手段和市场策略，在它们身上都能够找到对方的影子。

根据太古股份公司A（00019.HK）发布的2017年度报告显示，多乐士2017年在中国内地业务销售额约为62.096亿元，同比增长34%。而此前公布的CCR中国顶级涂料排行榜显示，立邦涂料2017年在中国内地业务销售额为186亿元。仅从以上数据看，立邦2017年在中国内地业务的销售额相当于3个多乐士！

实际上，立邦、多乐士作为国内的一线品牌，在2008年以前实属难分伯仲，销售额也不分上下。此后，立邦一骑绝尘，多乐士只能望其项背。

为此，多乐士做了很多的措施应对。据笔者了解，多乐士于2017年8月31日在上海首发新产品“森呼吸天然植本漆”，而立邦于2018年5月正式上市全新植物概念原生植萃漆。立邦表示：通过先进科技，立邦原生植萃漆不仅在功能上仍然保持高水准，而且还具备了立邦独有的空气卫士技术，获得了美国空气卫士室内空气质量金级认证以及符合JG/T481-2015《挥发性有机化合物(VOC)水性内墙涂覆材料》A+标准，并且达到了I级抗菌，有效抗菌率达99.9%，为消费者提供多重守护。同时，立邦原生植萃漆还具备耐擦洗、可调色、抗碱、防霉等全效功能。

笔者注意到，多乐士“森呼吸天然植本漆”通过萃取玉米、木薯等天然植物精华制成净源乳液，生产出具有抗甲醛、抗甲苯、抗菌功能的纯环保乳胶漆，替代涂料乳液中的部分石油衍生物。依据自身“源自天然”的特性，多乐士“森呼吸天然植本漆”率先获得了旨在促进有机产品市场的开发和扩大的美国农业部Biobased生物基认证。

名字的相似，产品理念如出一辙，让人不得不想到立邦与多乐士的针锋对麦芒。与此同时，多乐士于2018年7月23日在北京发布了《焕新顾问基检标准》、《焕新服务施工标准》等三项与重涂相关的企业标准。同时，多乐士还与中国标准化研究院签订了战略合作。

而立邦于2017年9月4日就与中国涂料工业协会签订战略合作协议，双方决定在重涂服务认证培训领域展开战略合作。业内人士表示，立邦和多乐从表面上来看都在强调服务于消费者，让消费者受益，但相互之间也存在着竞争和较量。“对于多乐士而言，发布企业重涂企业标准，一方面是向外界展示自身在重涂市场的专业性和实力，让合作客户和消费者用户放心；另一方面也是在跟立邦进行竞争，毕竟重涂市场蛋糕很大，双方都想争夺，而争夺过程中势必就会有竞争。”

据了解，立邦刷新服务截止2017年已覆盖了100个城市，累计服务客户27万户，成交总额（GMV）超30亿元，产品累计销售超8亿元，刷新服务商200家。而多乐士于2016年9月将“家易涂焕新服务”正式更名为“多乐士焕新服务”，所提供的服务内容保持不变，主要针对旧房墙面翻新改造提供全面的施工解决方案。迄今为止，多乐士焕新服务已经服务了超过20万户家庭。

在立邦和多乐士发布标准之前，我国巨大的重涂市场吸引了众多涂企进入该领域，但重涂服务并未有统一标准。根据统计局数据显示，我国的既有建筑总面积已超过560亿平方米，而目前我国住房3-5年或8-10年需将进行再次涂装，也就是说每年将有不低于860万套左右的住房重涂。中国涂料工业协会预期，如果以十年为一个住房重涂周期核算，每年潜在住宅重涂市场相当于2012年建筑竣工面积的2.56倍。据预测，重涂市场蕴含超千亿市场规模，未来将爆发式增长。

如今立邦和多乐士分立在重涂服务两边，无疑是开启重涂服务认证培训和重涂服务标准化的时代，将规范涂料行业重涂业务的发展，并引爆市场。因此，多乐士发布重涂标准是否能够扭转局面呢？必须承认，这是个有趣的话题。但依然值得期待的地方在于，重涂市场不仅规模大，而且利润也很丰厚，多乐士重涂标准的发布能否补齐而一改过去几年低调的状态，重振当年跟立邦旗鼓相当地对着干的雄风？毕竟，它俩保持“冤家”的状态，依然是中国涂料行业话题的一大源头。