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立邦“刷新服务”商标败诉,美涂士为行业抢回这一名词

“刷新,不仅仅是一个动作,更是迎接新开始的一种方式。”这是立邦推出的“刷新服务”的宣传语。 然而,这个凝结立邦心血的“刷新服务”虽然取得了很大成就,现在却踩着了知识产权保护这颗雷。

“刷新,不仅仅是一个动作,更是迎接新开始的一种方式。”这是立邦推出的“刷新服务”的宣传语。


然而,这个凝结立邦心血的“刷新服务”虽然取得了很大成就,现在却踩着了知识产权保护这颗雷。


“刷新服务”是立邦独有商标,还是行业用语?

 


近日,涂赢天下记者经数月跟踪的关于立邦“刷新服务”商标之争二审已经有了结果。北京市高级人民法院行政判决书(2018)京行终6080号显示:立邦涂料(中国)有限公司诉国家工商行政管理总局商标评审委员会,及原审第三人广东美涂士建材股份有限公司二审败诉!


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二审判决书

 

事情回到2016年11月14日,广东美涂士建材股份有限公司向商标评审委员提出异议,美涂士方面表示:“立邦“刷新服务”商标为行业用语,不应该是立邦公司独有,最终商标评审委员会裁定“刷新服务”商标的注册予以无效宣告。


立邦立即表达诸多不服,凭什么我付出了巨大的人力物力建立起来的“刷新服务”不能为我独有?因此起诉了商标评审委员,原审第三人为美涂士。

 

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立邦这边认为“刷新服务”由立邦公司独创,之前在涂料行业从未有任何企业和个人将“旧房翻新”称作“刷新服务”,加上立邦之前投这么多宣传,这个“刷新服务”商标是我的了,还例举了历年所有的标识证物,及所获荣誉证书、争议商标所获锦旗和表扬信等材料来证明。



但是在中国日益重视和完善的知识产权保护法律法规背景下,立邦的诉求在大势面前似乎无力回天。


 

2017年10月26日,一审法院驳回立邦的诉讼请求。


法院表示:立邦“刷新服务”这个商标是是纯文字商标“刷新服务”,而“刷新”本身的含义是一个服务,不是立邦独有的,加上立邦在刷新服务宣传显示为“立邦”空格加“刷新服务”,很容易使公众认为“立邦”是商标,“刷新服务”只是对立邦公司所提供服务内容的描述,不会将“刷新服务”识别为一个商标从而产生知名度。

 

虽然这些年立邦在刷新服务上投了大量的广告,但是在这种方式下,刷新这个词行业本身就有,而且刷新服务是一种服务不是商标,消费者一般不易将其作为商标加以识别,缺乏商标应有的显著性。


二审败诉,“刷新服务”重回行业怀抱

 


因此在2018年12月7日,立邦和国家工商行政管理总局商标评审委员会二审关于立邦“刷新服务”争议上,立邦依然败诉。

 

北京最高人民法院认为:“争议商标是日常口头的语言表达方式,是行业通用名称,不具备商标应有的特征,将行业通用名称这种公共资源注册为商标,并进行盲目的知识产权扩张,危害了社会公共利益,违反了2001年商标法第十一条的有关规定,应予宣告无效。


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美涂士刷新


从2016年美涂士提出异议到2018年年底。


整整2年多时间,这个被立邦占据了整整7年的“刷新服务”这个属于整个涂料行业的刷新服务终于回来了!


翻新万亿市场,“刷新服务”这个称号可以共享!

 


从2013年开始,重涂市场无疑已经成为“新蓝海”,蕴含超千亿市场规模,未来将爆发式增长。

 

重涂市场是个大蛋糕,据相关机构的数据统计显示:我国的既有建筑总面积已超过560亿平方米,而目前我国住房3-5年或8-10年需将进行再次涂装,也就是说每年将有不低于860万套左右的住房重涂。

 

不少企业已经着手布局,各大企业动作不断。立邦、美涂士、嘉宝莉、阿克苏诺贝尔、三棵树的重涂业务发展迅猛,这个万亿市场,每个企业都可以入局,你能做我也能做,刷新服务不是立邦的,是整个行业都可以用的!

 

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多乐士焕新


但不可以忽略的是,在“刷新服务”可以共享的同时,我们亦要重视自身品牌的高质量发展,真正把刷新服务的口碑做出来。


2019年装饰行业市场大环境不会比2018年更好,但踩着高质量发展的步伐,我们相信,会有一批优秀的企业和品牌将会快速崛起。



立邦  刷新服务,从现在起我们要说声:再见!



 

文字/排版:涂赢天下 小鱼

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